To this end, we discuss how masculinity role are being built, and resignified meanings in Brazilian advertising of beers. Para eso, se discutió como el papel de la masculinidad ha sido construído, significado y reformulado en los anuncios de cerveza em Brasil. Como resultado, se ha notado que los anuncios de cervezas, hoy en dia, asocían los bebedores de cerveza a los varones y para llevar a cabo hay la valorización del hombre heterossexual como el gran protagonista de este contexto. Palabras clave : masculinidades; feminidades; cerveza; anuncio; jerarquia. Atualmente, os Masculinities Studies vêm ganhando espaço na academia, consideravelmente. Masculinidades na Propaganda. Ao longo dos anos, a publicidade desenvolveu um papel importante no processo de desenvolvimento do mercado, ganhando cada vez mais importância por parte dos profissionais de marketing.
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